۱. زیبایی پاک (Clean Beauty)؛ خداحافظی با ترکیبات مشکوک
اگه یه نگاه کلی به ترندهای آرایشی بهداشتی بندازی، اولین چیزی که به چشم می‌خوره «زیبایی پاک» یا همون Clean Beauty هست. یعنی چی؟ یعنی محصولاتی که تا جایی که ممکنه از مواد مضر، حساسیت‌زا و ترکیبات غیرطبیعی خالی باشن. پارابن‌ها، سولفات‌ها و فتالات‌ها دیگه تو لیست سیاه مصرف‌کننده‌ها قرار گرفتن. مردم دنبال چیزایی هستن که علاوه بر زیبایی، به سلامت پوستشون هم احترام بذاره. برندهای جهانی هم با آگاهی از این موج، سعی می‌کنن فرمولاسیون‌هاشون رو شفاف‌تر کنن، برچسب‌ها دقیق‌تر بشن و حتی لیبل‌هایی مثل “No Nasties” بزنن.
حالا این وسط واردکننده‌های باهوش می‌تونن حسابی از این آب گل‌آلود، ماهی سالم بگیرن. ایران با توجه به شرایط اقلیمی، آلودگی هوا و سبک زندگی پر استرس، بازار تشنه‌ای برای محصولات مراقبتی پاک و کم‌ضرر داره. مخصوصاً خانم‌هایی که از حساسیت پوستی رنج می‌برن، بیشتر از همیشه دنبال این محصولات هستن. برندهایی که گواهی‌هایی مثل EWG Verified یا ECOCERT دارن، خیلی راحت‌تر اعتماد مردم رو جلب می‌کنن و اگه وارد بازار ایران بشن، قطعاً با استقبال زیادی روبرو می‌شن.
از طرفی، فروشگاه‌های آنلاین و داروخانه‌ها می‌تونن نقش مهمی در معرفی این محصولات بازی کنن. با یه تبلیغ درست، یا چندتا اینفلوئنسر باسلیقه، مردم خیلی زود به این ترندهای آرایشی بهداشتی جذب می‌شن. چون حرفش با علم، ترند جهانی و سلامت فردی گره خورده، و ترکیب این سه‌تا یعنی موفقیت در بازار امروز. پس اگه به فکر واردات محصول هستی، Clean Beauty باید جزو اولویت‌هات باشه.
۲. لوازم آرایشی وگان؛ وجدان راحت، زیبایی بیشتر
وقتی صحبت از ترندهای آرایشی بهداشتی می‌شه، نمی‌شه از «وگان» بودن محصولات رد شد. دیگه خیلی‌ها حاضر نیستن برای خوشگل‌تر شدن، وجدانشون رو زیر پا بذارن. یعنی دنبال لوازمی هستن که نه از مواد حیوانی استفاده شده باشه، نه روی حیوانات تست شده باشه. یه‌جور حس خوب از مصرف یه محصول اخلاق‌مدار! برندهایی مثل The Ordinary، Milk Makeup یا Pacifica تو این زمینه پیشرو شدن و نشون دادن می‌شه زیبایی بدون خشونت داشت.
توی بازار ایران هم این ترند به سرعت داره رشد می‌کنه، مخصوصاً بین جوون‌ترها. نسل Z خیلی باهوشه و براش مهمه که چی مصرف می‌کنه، از کجا اومده و پشت صحنه‌اش چیه. اگه یه برند خارجی واقعاً وگان باشه و تأییدیه‌هایی مثل PETA یا Leaping Bunny داشته باشه، یه قدم از بقیه جلوتره. واردات این دسته از محصولات، می‌تونه یه بازار اختصاصی ولی وفادار درست کنه که خیلی راحت دست از خرید برند مورد علاقش برنمی‌داره.
از اون مهم‌تر، این مدل محصولات معمولاً ترکیبات ملایم‌تر و قابل‌اعتمادتری دارن. پس علاوه بر وجدان راحت، از نظر کیفیت و سلامت پوست هم انتخاب خوبین. با یه بسته‌بندی شیک و یه معرفی خوب تو فضای مجازی، خیلی زود جای خودشون رو بین مصرف‌کننده‌های ایرانی باز می‌کنن. پس اگه دنبال ترندهای آرایشی بهداشتی آینده‌دار برای واردات می‌گردی، وگان‌ها یه انتخاب هوشمندانه‌ان.
۳. استفاده از هوش مصنوعی در تشخیص نوع پوست؛ مشاور دیجیتال تو جیب شما
یکی از عجیب‌ترین اما جذاب‌ترین ترندهای آرایشی بهداشتی سال ۲۰۲۵، ترکیب تکنولوژی با زیباییه! الان برندهایی هستن که با استفاده از اپلیکیشن‌های موبایلی یا ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی، پوست شما رو اسکن می‌کنن و می‌گن دقیقاً چه مشکلی داره و چی براش مناسبه. یعنی دیگه لازم نیست بری پیش مشاور یا حدسی چیزی بخری؛ یه عکس ساده کافیه تا بفهمی باید چی استفاده کنی.
تو ایران هم با افزایش استفاده از موبایل و اینترنت، این ترند می‌تونه یه موج نو ایجاد کنه. خیلی از مصرف‌کننده‌ها وقتی می‌خوان محصولی بخرن، بین چند مدل گیر می‌کنن. حالا اگه یه اپ یا ابزار هوشمند کمکشون کنه انتخاب دقیق‌تری داشته باشن، نه‌تنها از خریدشون راضی‌ترن، بلکه حس می‌کنن با برند حرفه‌ای‌تری طرفن. واردات برندهایی که این قابلیت‌ها رو دارن، می‌تونه واقعاً تمایز ایجاد کنه.
این ترند نه‌تنها به فروش محصول کمک می‌کنه، بلکه وفاداری مشتری رو هم بالا می‌بره. چون کاربر می‌دونه هر بار که بخواد خرید کنه، یه راهنمای شخصی‌سازی شده داره. اگه واردکننده‌ها روی این نوع برندها سرمایه‌گذاری کنن، هم خودشون رو به‌روز نگه می‌دارن، هم یه قدم از رقبا جلوتر می‌مونن. چون تو دنیای امروز، تکنولوژی و زیبایی دیگه از هم جدا نیستن.
۴. میکاپ مینیمال؛ سادگی شیکه
اگه به اینستاگرام یا تیک‌تاک یه سر بزنی، می‌بینی همه دارن سمت آرایش سبک و طبیعی می‌رن. این سبک که بهش می‌گن «میکاپ مینیمال» تو لیست داغ‌ترین ترندهای آرایشی بهداشتی ۲۰۲۵ جا خوش کرده. دیگه اون آرایش‌های کیکی و چهره‌های سنگین کم‌کم دارن از مد می‌افتن. مردم مخصوصاً خانم‌های جوان دنبال اینن که صورتشون طبیعی‌تر باشه، ولی همچنان سرحال و مرتب. یعنی به جای ده‌تا لایه کرم و پودر، چندتا محصول سبک ولی موثر استفاده می‌کنن.
اینجا واردات نقش مهمی پیدا می‌کنه. چون خیلی از برندهای معروف مثل Glossier یا Rare Beauty محصولات آرایشی‌ای تولید می‌کنن که سبکن، بافت نرم دارن و پوست رو خفه نمی‌کنن. محصولاتی مثل کرم‌های رنگی سبک، بالم لب براق، هایلایتر مایع یا ریمل‌های نرم بدون چسبندگی، الان جزو اولویت‌های خریداراست. واردکننده‌هایی که برندهایی با این ویژگی‌ها رو بیارن، می‌تونن رو موج ترند میکاپ مینیمال سوار بشن.
نکته جالب اینه که این سبک آرایش، با سبک زندگی پرمشغله‌ی الان هم همخوانی داره. کسی که هر روز سر کار می‌ره یا دانشجوئه، دنبال محصولاتی‌ه که سریع، ساده و بدون دردسر استفاده بشن. پس اگه محصولی باشه که هم آرایش کنه، هم مراقبت از پوست باشه، واقعاً برگ برندس. این دقیقاً همون چیزیه که تو بازار ترندهای آرایشی بهداشتی الآن می‌درخشه.
۵. بازگشت به طبیعت؛ محصولات گیاهی و ارگانیک تو اوج
این روزا هر جا صحبت از سلامت و زیبایی باشه، طبیعت هم پای ثابت ماجراست. یکی از قوی‌ترین ترندهای آرایشی بهداشتی ۲۰۲۵، برگشت به مواد گیاهی و ارگانیکه. مردم دیگه به ترکیباتی که نمی‌تونن حتی اسمش رو تلفظ کنن اعتماد نمی‌کنن. الان دنبال اون چیزین که توش عصاره آلوئه‌ورا، روغن درخت چای، آرگان، گل‌سرخ یا عصاره اسطوخودوس باشه. چون هم طبیعیه، هم کمتر باعث حساسیت می‌شه.
بازار ایران هم برای این نوع محصولات آمادگی بالایی داره. مخصوصاً مصرف‌کننده‌هایی که پوست حساس دارن یا دنبال یه سبک زندگی سالم‌تر هستن. برندهایی که روی بستهبندیشون مهر «ارگانیک»، «بدون مواد شیمیایی» یا «گیاهی» خورده باشه، شانس خیلی بیشتری برای جلب اعتماد مردم دارن. واردکننده‌ها اگه برندهایی با تأییدیه‌های معتبر مثل USDA Organic یا ECOCERT وارد کنن، یه برگ برنده مهم تو دستشونه.
از نظر بازاریابی هم محصولات طبیعی خیلی راحت‌تر تبلیغ می‌شن. چون خود مصرف‌کننده ناخودآگاه حس خوبی نسبت بهش پیدا می‌کنه. ترکیب رایحه‌های طبیعی، بسته‌بندی ساده و طراحی دوستدار محیط زیست باعث می‌شه این دسته از ترندهای آرایشی بهداشتی بیشتر تو چشم باشن. این یعنی سود هم برای واردکننده، هم برای فروشنده و هم برای پوست مشتری!
۶. مکمل‌های زیبایی و نوشیدنی‌های درخشان‌کننده؛ زیبایی از درون
دیگه فقط به پوست کرم زدن کافی نیست! یکی از ترندهای آرایشی بهداشتی که داره دنیا رو تغییر می‌ده، نگاه از درونه. یعنی حالا علاوه بر کرم و سرم و ماسک، مردم دنبال قرص و مکمل و نوشیدنی‌هاییه که از داخل بدن به زیبایی کمک کنن. مکمل‌های کلاژن، بیوتین، هیالورونیک اسید و نوشیدنی‌های مخصوص پوست الان تو قفسه داروخانه‌های مدرن حسابی پرطرفدارن.
نکته اینجاست که بازار ایران هنوز به‌طور کامل با این موج همراه نشده، ولی پتانسیلش خیلی بالاست. مخصوصاً خانم‌هایی که به ظاهرشون حساسن، از اولین کسایی‌ان که این محصولات رو امتحان می‌کنن. وارد کردن مکمل‌هایی که تاییدیه غذایی و بهداشتی معتبر دارن و تاثیرشون روی سلامت پوست و مو اثبات شده، می‌تونه بازار تازه‌ای باز کنه. مخصوصاً اگه از برندهای معتبر کره‌ای، ژاپنی یا اروپایی باشن.
از طرف دیگه، این دسته محصولات معمولاً با روتین روزمره هم ترکیب می‌شن. یعنی کسی که هر روز یه سرم استفاده می‌کنه، خیلی راحت یه نوشیدنی کلاژن هم کنار اون قرار می‌ده. برای واردکننده‌ها، ورود به این بخش از ترندهای آرایشی بهداشتی می‌تونه یه سرمایه‌گذاری آینده‌دار باشه. چون مردم دنبال زیبایی ماندگار و ریشه‌ای هستن، نه فقط ظاهری.
۷. محصولات چندکاره؛ کم ولی کاربردی
اگه یه نگاه به کیف لوازم آرایش این روزها بندازی، متوجه می‌شی همه‌چیز داره به سمت جمع‌وجور و کاربردی شدن می‌ره. ترندهای آرایشی بهداشتی تو سال ۲۰۲۵ می‌گن که مردم دیگه دنبال یه عالمه محصول جدا جدا نیستن، بلکه می‌خوان یه محصول چندتا کار رو با هم انجام بده. مثلاً یه کرم باشه که هم ضدآفتاب باشه، هم مرطوب‌کننده، هم رنگی باشه!
این یعنی یه فرصت عالی برای واردکننده‌ها. مخصوصاً برندهایی که محصولاتی تولید می‌کنن که ترکیب چند ویژگی هستن، مثل BB کرم، CC کرم یا بالم لب‌های چندکاره، خیلی تو چشم مصرف‌کننده‌ها هستن. چون هم در وقت صرفه‌جویی می‌کنن، هم جای کمتری می‌گیرن، هم از نظر اقتصادی به‌صرفه‌ترن. مصرف‌کننده هم راضی‌تره، چون با یه محصول چند تا نیازش برطرف می‌شه.
این مدل محصول‌ها مخصوصاً بین نسل جدید خیلی محبوبه. چون اونا دنبال سرعت و راحتی هستن. نه وقت دارن هر روز ده مدل محصول استفاده کنن، نه حوصله‌اش رو دارن. پس وقتی یه محصول چندکاره جلوشونه، حس می‌کنن بهترین انتخابو کردن. ترندهای آرایشی بهداشتی با سبک زندگی شلوغ مردم همسو شده‌ن و واردکننده‌ها بهتره این فرصت رو از دست ندن.
۸. مراقبت از پوست مردانه؛ دیگه فقط برای خانوما نیست
زمانی بود که اگه یه مرد کرم مرطوب‌کننده استفاده می‌کرد، به چشم عجیبی بهش نگاه می‌کردن! ولی دیگه اون دوران گذشته. یکی از ترندهای آرایشی بهداشتی سال ۲۰۲۵، توجه بیشتر به مراقبت از پوست آقایونه. دیگه آقایون هم فهمیدن داشتن پوستی سالم و تمیز، یه چیز لوکس نیست؛ یه نیازه. از کرم‌های مخصوص آقایون گرفته تا فیس‌واش و سرم و ضدآفتاب، همه چیز براشون طراحی شده.
برای واردکننده‌ها، این یه بازار نسبتاً بکره. خیلی از برندهای معروف، لاین مخصوص آقایون دارن که با بسته‌بندی، رایحه و ترکیب مناسب پوست مردونه طراحی شدن. اگه این برندها وارد بازار ایران بشن، مخصوصاً تو شهرهای بزرگ، خیلی سریع رشد می‌کنن. چون آقایون معمولاً وقتی شروع کنن، به برندشون وفادار می‌مونن. پس یه بار فروش، می‌تونه تبدیل بشه به یه مشتری دائمی.
از اون طرف، خانم‌ها هم نقش مهمی دارن. خیلی از آقایون، با تشویق یا هدیه از طرف همسر یا دوستشون به سمت این محصولات میان. پس معرفی درست، تبلیغات هدفمند و حتی ارائه ست‌های هدیه می‌تونه فروش رو بالا ببره. ترندهای آرایشی بهداشتی تو این حوزه تازه دارن جا می‌افتن، و اگه واردکننده‌ها زودتر بجنبن، می‌تونن جزو اولین برندهای جدی این بازار باشن.
۹. عطرهای نیش و خاص؛ رایحه‌ای که فقط مال توئه
تو دنیای عطریات، یه تغییر بزرگ اتفاق افتاده؛ دیگه همه دنبال عطرهای معروف و تکراری نیستن. یکی از خاص‌ترین ترندهای آرایشی بهداشتی در سال ۲۰۲۵، علاقه شدید مردم به «عطرهای نیش» یا همون Niche Perfumes هست. اینا همون رایحه‌های خاصی‌ان که توسط برندهای کوچیک‌تر و هنری‌تر تولید می‌شن. معمولاً خاص، منحصر‌به‌فرد و بدون تقلید از ترندهای بازاری هستن. یعنی وقتی این عطرا رو بزنی، احتمال اینکه بغل‌دستیت هم همونو زده باشه تقریباً صفره!
ایرانی‌ها اصولاً تو بحث عطر و رایحه خیلی وسواس دارن. پس عطرهای نیش می‌تونن یه بازار لوکس اما بی‌رقیب تو ایران درست کنن. واردکننده‌هایی که برندهای خاص و کمیاب نیش رو وارد کنن، احتمالاً خیلی زود یه قشر خاص از مصرف‌کننده‌ها رو جذب می‌کنن. مخصوصاً اگه این برندها داستان پشت رایحه‌هاشون رو خوب روایت کنن؛ چون مصرف‌کننده ایرانی عاشق قصه‌ست! چیزی که عطرو از یه رایحه معمولی به یه امضای شخصی تبدیل می‌کنه.
از طرف دیگه، قیمت بالای این عطرها اصلاً مانع فروششون نمی‌شه، چون کسی که دنبال خاص بودنه، برایش ارزش داره. ترندهای آرایشی بهداشتی امسال نشون دادن که مردم حاضرن بیشتر خرج کنن، اما چیزی بخرن که مخصوص خودشونه. یه عطر خاص، تو شیشه‌ی خاص، با رایحه‌ای که فقط یه نفر ازش استفاده می‌کنه… این می‌تونه یه بازار رؤیایی برای واردکننده‌های خلاق باشه.
۱۰. زیبایی بدون جنسیت (Genderless Beauty)؛ هممون آدمیم!
زمانی محصولات آرایشی به شکل خیلی سفت‌وسخت بین زنونه و مردونه تقسیم شده بودن، ولی دیگه این خط‌کشی‌ها داره از بین می‌ره. یکی از جذاب‌ترین ترندهای آرایشی بهداشتی تو ۲۰۲۵، حرکت به سمت «زیبایی بی‌جنسیت» یا Genderless Beauty هست. یعنی چی؟ یعنی محصولاتی که نه برای مردن، نه برای زنا؛ برای همه‌ن. چون پوست، مو، زیبایی یا مراقبت چیزیه که به جنسیت ربطی نداره، بلکه به نیاز و سلیقه مربوطه.
خیلی از برندهای مطرح دنیا، لاین‌های یونی‌سکس یا بی‌جنسیت خودشون رو راه انداختن. بسته‌بندی‌های ساده، رایحه‌های خنثی و طراحی‌هایی که برای همه قابل استفاده‌ست. این یعنی یه بازار بدون مرز! تو ایران هم، مخصوصاً بین نسل جوون، این نگاه داره جا می‌افته. اگه واردکننده‌ها بتونن برندهایی وارد کنن که این مفهوم رو به‌درستی منتقل کنن، واقعاً از بقیه جلوترن.
از نظر بازاریابی هم این ترند خیلی قدرتمنده. چون احساس شمول، برابر بودن و احترام به تفاوت‌ها توش موج می‌زنه. آدم‌ها وقتی حس کنن که براشون محصولی طراحی شده نه برای یه دسته خاص، راحت‌تر بهش اعتماد می‌کنن. ترندهای آرایشی بهداشتی در سال ۲۰۲۵ دارن به ما نشون می‌دن که زیبایی یه حق عمومیه، نه یه امتیاز خاص.
۱۱. بازاریابی با کمک اینفلوئنسرها؛ قدرت کلام آشنا
مردم دیگه کمتر به تبلیغات مستقیم اعتماد می‌کنن. یکی از داغ‌ترین ترندهای آرایشی بهداشتی در سال ۲۰۲۵ اینه که برندها به‌جای پیام مستقیم، از زبان آدمای معمولی اما تأثیرگذار صحبت می‌کنن؛ همون اینفلوئنسرها. الان یه استوری صادقانه از یه بیوتی‌بلاگر واقعی خیلی بیشتر از یه تیزر تبلیغاتی میلیونی اثر داره. اینفلوئنسرها انگار شدن پل ارتباطی بین برند و مشتری.
برای واردکننده‌ها، استفاده درست از این ترند، یه سکوی پرتابه. فرض کن یه برند تازه‌وارد داری که کسی اسمشو نمی‌دونه، اما یه بلاگر محبوب تو اینستاگرام بیاد واقعاً ازش تعریف کنه. چی می‌شه؟ بوم! برند می‌ترکونه. اینفلوئنسر مارکتینگ تو فضای لوازم آرایشی و بهداشتی ایران الان حکم طلا رو داره. فقط کافیه ازش درست استفاده شه، نه دروغ‌گو باشه، نه فیک.
حتی خود برندهای جهانی هم الان بیشتر بودجه تبلیغاتشون رو می‌دن به اینفلوئنسرها تا رسانه‌های سنتی. چون مردم به آدما بیشتر از برندها اعتماد دارن. ترندهای آرایشی بهداشتی وقتی از زبان کسی بیان بشه که مثل خود مصرف‌کننده‌ها زندگی می‌کنه، اثرش چندبرابر می‌شه. واردکننده‌ها بهتره این قدرت رو دست‌کم نگیرن.
۱۲. روتین‌های مراقبت از پوست شبانه؛ پایان روز با آرامش و لطافت
اگه یه چیز بین همه آدمای خسته از روزمرگی مشترک باشه، حس آرامش قبل خوابه. ترندهای آرایشی بهداشتی حالا اومدن سراغ همین نقطه مشترک و دارن روی روتین‌های شبانه پوست تمرکز می‌کنن. روتین‌هایی که شامل پاک‌کننده‌ها، سرم‌های بازسازی‌کننده، مرطوب‌کننده‌های شب و ماسک‌های خواب هستن. همه‌چی برای اینه که پوست تو زمان خواب بازسازی شه.
توی بازار ایران، الان خیلی از مصرف‌کننده‌ها دارن تازه با مفهوم روتین شبانه آشنا می‌شن. خیلیا تازه فهمیدن که پوستشون موقع خواب بهتر ترمیم می‌شه و این روتین، تأثیر بیشتری داره. برندهایی که محصولات تخصصی برای شب دارن (مثلاً Night Repair یا Overnight Mask)، خیلی راحت می‌تونن وارد این فضا بشن. واردکننده‌هایی که این ترند رو جدی بگیرن، می‌تونن مشتری‌هایی جذب کنن که به دنبال «کیفیت خواب برای پوست» هستن.
این دسته از محصولات معمولاً رایحه‌های آروم‌بخش مثل اسطوخودوس، یاس یا بابونه دارن و طراحی بستهبندیشون هم حالت خواب و آرامش رو تداعی می‌کنه. ترندهای آرایشی بهداشتی نشون می‌دن که وقتی محصولی با حس خوب همراه باشه، فروشش دو برابر می‌شه. مخصوصاً تو دنیایی که همه استرس دارن، یه روتین شبانه می‌تونه یه فرار کوچیک باشه به دنیای آروم‌تر.
۱۳. لوازم آرایش با SPF؛ آرایش و محافظت باهم
خورشید همیشه یکی از دشمنای اصلی پوست بوده، ولی حالا مردم بیشتر از قبل دارن بهش توجه می‌کنن. یکی از کاربردی‌ترین ترندهای آرایشی بهداشتی امسال، استفاده از محصولات آرایشی حاوی SPF هست. یعنی کرم‌پودر، پرایمر یا حتی رژ لب‌هایی که توی خودشون ضدآفتاب دارن. دیگه لازم نیست اول ضدآفتاب بزنی، بعد آرایش؛ همه‌چی با هم قاطی شده و راحت شده!
این موضوع به‌خصوص توی کشوری مثل ایران که نور آفتاب زیاد داریم، خیلی مهمه. مردم وقتی بدونن می‌تونن با یه محصول هم آرایش کنن، هم از پوستشون محافظت کنن، خیلی سریع جذبش می‌شن. واردکننده‌هایی که برندهایی بیارن که آرایش با SPF واقعی (و نه فقط اسمی!) تولید می‌کنن، می‌تونن یه بخش بزرگی از بازار رو به خودشون اختصاص بدن. مخصوصاً برندهایی که ترکیب سبک و بدون چربی دارن، خیلی محبوب‌تر می‌شن.
ترکیب آرایش و مراقبت از پوست، الان یکی از هوشمندانه‌ترین مسیرهاست. مردم نمی‌خوان یه روتین ۱۰ مرحله‌ای داشته باشن. ترجیح می‌دن یه محصول چندتا نیازشون رو حل کنه. پس اگه یه کرم‌پودر با SPF واقعی و بافت سبک بیاری، قطعاً تو لیست محبوب‌ترین‌های بازار جا می‌گیره. ترندهای آرایشی بهداشتی دارن همه‌چیز رو ترکیبی می‌کنن، و این یعنی فرصت‌های جدید برای واردات.
۱۴. محصولات ضدپیری مدرن؛ جوان بمون، نترس!
پیری یه چیز طبیعیه، اما کی گفته نمی‌شه سرعتشو کم کرد؟ یکی از پرطرفدارترین ترندهای آرایشی بهداشتی امسال، تمرکز شدید برندها روی محصولات ضدپیری یا همون anti-aging هست. ولی فرقش با گذشته اینه که الان ضدپیری فقط برای افراد بالای ۴۰ سال نیست! نسل جوون‌تر هم دنبال محصولاتی‌ان که از پوستشون زودتر مراقبت کنن تا دیرتر چین‌وچروک بیاد سراغشون.
تو بازار جهانی، ترکیباتی مثل رتینول، پپتیدها، نیا سینامید و آنتی‌اکسیدان‌ها دارن حکومت می‌کنن! برندهایی که فرمول‌های علمی‌تر و کمتر تحریک‌کننده دارن، دارن توجه بازارو جلب می‌کنن. توی ایران هم این روند خیلی جا افتاده، مخصوصاً بین خانم‌های ۲۵ تا ۳۵ سال که دیگه فقط دنبال روشن‌کننده نیستن، بلکه می‌خوان پوستشون رو سالم و محکم نگه دارن. برای واردکننده‌ها این یعنی یه بازار مطمئن با مشتری‌های وفادار.
حالا اگه یه برند بتونه ادعاهاشو با شواهد علمی، قبل‌و‌بعد واقعی و بسته‌بندی حرفه‌ای ارائه بده، دیگه خیالش از فروش راحته. مردم دوست دارن بدونن چی دارن مصرف می‌کنن و چرا. ترندهای آرایشی بهداشتی امروزی نشون می‌دن ضدپیری، دیگه یه محصول لوکس نیست؛ بلکه یه نیاز اساسیه. واردات این مدل محصولات یه مسیر درازمدت و رو به رشده.
۱۵. اسکین‌تک؛ ابزارهای زیبایی برای خونه
دیگه لازم نیست بری کلینیک‌های زیبایی برای یه درمان ساده. الان با یه دستگاه کوچیک می‌تونی توی خونه‌ات پوستتو تمیز کنی، ماساژ بدی یا حتی سفتش کنی. یکی از باحال‌ترین ترندهای آرایشی بهداشتی تو سال ۲۰۲۵، ظهور و رشد شدید ابزارهای زیبایی خانگی یا همون SkinTech هست. از دستگاه‌های بخور صورت گرفته تا میکرونیدلینگ‌های دستی، ماساژورهای برقی و دستگاه‌های نوردرمانی.
این ابزارها دقیقاً همون چیزی‌ان که مصرف‌کننده مدرن دنبالش می‌گرده؛ یعنی راحتی + کنترل شخصی روی زیبایی خودش. تو بازار ایران، مخصوصاً بین خانم‌هایی که یا مشغله زیاد دارن یا هزینه کلینیک براشون سنگینه، این دستگاه‌ها خیلی خواهان پیدا کردن. واردکننده‌هایی که بتونن برندهای معتبر کره‌ای، آلمانی یا ژاپنی رو وارد کنن، با یه بازار دست‌نخورده طرفن که پتانسیل انفجاری داره!
فقط یه نکته: این ابزارها باید هم کیفیت بالا داشته باشن، هم گارانتی معتبر، چون مردم برای سلامت پوستشون ریسک نمی‌کنن. اگه برند مطمئنه، کار باهاش آسونه و طراحی خوبی هم داره، خیلی زود دهان‌به‌دهان می‌چرخه. ترندهای آرایشی بهداشتی امروز دارن مردم رو از مشتری صرف به کاربر حرفه‌ای تبدیل می‌کنن، و این ابزارها دقیقاً به این نیاز پاسخ می‌دن.
۱۶. بسته‌بندی پایدار؛ زیباییِ دوستدار طبیعت
امسال ترندهای آرایشی بهداشتی فقط درباره محتوا نیستن؛ بسته‌بندی هم وارد بازی شده. دیگه مصرف‌کننده‌ها فقط دنبال ظاهر خوشگل نیستن، بلکه براشون مهمه که بسته‌بندی محصول، قابل بازیافت باشه یا از پلاستیک کمتر استفاده شده باشه. یعنی چی؟ یعنی زیبایی با مسئولیت! برندهایی که از شیشه، آلومینیوم یا مواد تجزیه‌پذیر استفاده می‌کنن، محبوب‌تر شدن.
توی ایران، مخصوصاً بین نسل جوون‌تر که دغدغه محیط‌زیست دارن، این موضوع داره خیلی جدی گرفته می‌شه. حتی ممکنه یه مشتری فقط به خاطر اینکه یه برند از بسته‌بندی دوستدار طبیعت استفاده کرده، برندشو عوض کنه. واردکننده‌هایی که برندهایی با فلسفه پایدار وارد می‌کنن، دارن یه تصویر مثبت و متفاوت از خودشون تو بازار می‌سازن. این یعنی نه‌تنها فروش، بلکه برندسازی بلندمدت.
البته این کار فقط یه ژست نباید باشه. مشتری‌ها الان خیلی باهوشن، سریع می‌فهمن اگه یه برند فقط ظاهر کار رو حفظ کرده ولی باطنش ضد محیط‌زیسته. پس وقتی حرف از بسته‌بندی پایدار می‌زنیم، باید واقعی باشه. ترندهای آرایشی بهداشتی حالا دیگه فقط برای پوست نیستن؛ برای زمین هم هستن.
۱۷. آگاهی بیشتر از ترکیبات؛ مطالعه قبل از خرید
تا چند سال پیش، مردم فقط به رنگ و بو و تبلیغ یه محصول توجه می‌کردن. ولی حالا؟ یه موج جدید از آگاهی راه افتاده. یکی از جدی‌ترین ترندهای آرایشی بهداشتی اینه که مصرف‌کننده‌ها دارن ترکیبات رو بررسی می‌کنن. یعنی می‌رن تو گوگل، اسم ماده رو سرچ می‌کنن، ضرر و فایدشو می‌خونن، بعد تصمیم می‌گیرن. دیگه نمی‌شه با یه اسم خارجی یا بسته‌بندی قشنگ مردم رو قانع کرد.
برندهایی که صادقانه ترکیبات رو لیست می‌کنن، توضیح می‌دن که چرا هر ماده توی فرمول هست و از منابع معتبر علمی استفاده می‌کنن، بیشتر اعتماد مردم رو جلب می‌کنن. تو بازار ایران هم الان خیلیا دنبال اینن که مثلاً فرق هیالورونیک اسید با سالیسیلیک اسید چیه، یا رتینول برای چه پوستی مناسبه. این یعنی سطح توقع مصرف‌کننده بالا رفته و واردکننده‌ها هم باید با این سطح هماهنگ باشن.
پس برندهایی که شفاف‌سازی می‌کنن، بروشورهای دقیق دارن یا حتی اپلیکیشن برای اسکن ترکیبات ارائه می‌دن، یه قدم جلوترن. چون مردم می‌خوان بدونن دارن چی می‌زنن روی پوستشون. ترندهای آرایشی بهداشتی حالا با علم گره خورده، و اگه محصولی علمی حرف بزنه، راحت‌تر فروش می‌ره.
۱۸. تمرکز روی پوست‌های تیره و رنگین‌پوست‌ها؛ همه دیده می‌شن
خیلی وقت بود که تو صنعت آرایش، فقط یه نوع رنگ پوست دیده می‌شد: روشن! اما حالا ترندهای آرایشی بهداشتی مسیرشونو عوض کردن و دارن سراغ تنوع نژادی و رنگ‌های مختلف پوست می‌رن. برندهای معروف شروع کردن به تولید کرم‌پودر، کانسیلر، رژگونه و حتی کرم‌پایه‌هایی با طیف گسترده‌تر برای پوست‌های سبزه، گندمی و تیره.
تو کشور ما هم که تنوع رنگ پوست زیاده، این ترند می‌تونه خیلی تاثیرگذار باشه. خیلی از مصرف‌کننده‌ها تا الان نمی‌تونستن کرم مناسب رنگ پوست خودشون پیدا کنن و مجبور بودن یا ترکیب کنن یا بی‌خیال شن. واردکننده‌هایی که برندهایی بیارن با طیف رنگی متنوع، حس دیده شدن و احترام رو به مشتری‌ها منتقل می‌کنن. این خودش تبدیل می‌شه به وفاداری.
در نهایت، این ترند نشون می‌ده که زیبایی یه‌دست نیست؛ بلکه رنگ‌به‌رنگه، فرم‌به‌فرمه. برندهایی که این واقعیت رو درک کردن و محصولاتشونو متناسب با همه رنگ‌ها و نژادها طراحی می‌کنن، برنده‌ی واقعی بازار هستن. ترندهای آرایشی بهداشتی حالا دیگه دنبال شمول و عدالت زیبایی هستن، و این خیلی مهمه.
۱۹. مراقبت از لب و چشم؛ جزئیات کوچیک، تاثیر بزرگ
یه چیزی که تو سال ۲۰۲۵ به‌شدت تو چشم اومده، تمرکز روی بخش‌هایی از صورته که قبلاً شاید کمتر توجه می‌شد. ترندهای آرایشی بهداشتی نشون می‌دن مردم دارن بیشتر به مراقبت از لب و ناحیه دور چشم اهمیت می‌دن. کرم‌های دور چشم، ماسک لب، بالم‌های درمانی، سرم‌های تخصصی برای رفع تیرگی یا پف و حتی ماساژورهای چشم حالا یه جایگاه ویژه تو روتین‌های مراقبتی پیدا کردن.
این نشون می‌ده مصرف‌کننده‌ها دیگه دنبال یه محصول عمومی برای کل صورت نیستن. می‌خوان هر قسمت صورتشون توجه خاص خودش رو بگیره. توی ایران، مخصوصاً بین مصرف‌کننده‌های جوان، خیلی از افراد با تیرگی یا خشکی لب و اطراف چشم درگیرن. واردکننده‌هایی که برندهایی بیارن با تخصص در این بخش‌ها، می‌تونن یه قشر خاص اما وفادار از مشتری‌ها رو جذب کنن.
نکته مهم اینه که این محصولات معمولاً قیمت مناسبی دارن و برای مصرف روزمره مناسبن. یعنی یه فرصت خوب برای فروش‌های مکرر و وفاداری مشتری‌ها. ترندهای آرایشی بهداشتی ما رو یادآوری می‌کنن که گاهی جزئیات کوچیک، بیشترین تاثیر رو روی حس زیبایی و اعتماد‌به‌نفس می‌ذارن.
۲۰. بازگشت ماسک‌های صورت؛ حس مراقبت تو خونه
اگه فکر می‌کردی دوران ماسک‌های صورت گذشته، باید بگم که کاملاً اشتباه کردی! یکی از ترندهای آرایشی بهداشتی که دوباره برگشته، ماسک‌های صورت در فرمت‌های مختلف هستن. از ماسک ورقه‌ای گرفته تا ماسک خاک رس، ماسک خواب و حتی ماسک حبابی! مردم دوباره دارن عاشق این حس شدن که چند دقیقه با یه ماسک، پوستشونو ناز کنن.
استفاده از ماسک صورت یه جور «تایم برای خودم» شده. یعنی فرد وسط شلوغی روز، با یه ماسک صورت احساس آرامش می‌کنه. برندهایی که ماسک‌هایی با ترکیبات خاص و متفاوت تولید می‌کنن، تو بازار ایران خیلی سریع طرفدار پیدا می‌کنن. مخصوصاً ماسک‌هایی با ترکیبات طبیعی مثل زغال، چای سبز، حلزون، آووکادو یا گل رز. واردکننده‌ها باید دنبال این تنوع‌ها باشن.
ماسک‌ها یه راه آسون و کم‌هزینه برای ورود مصرف‌کننده به دنیای مراقبت از پوستن. خیلی از کسایی که تا حالا روتین نداشتن، با یه ماسک صورت شروع می‌کنن. پس وارد کردن برندهایی با تنوع بالا در ماسک‌ها، هم بازار بزرگی داره، هم دروازه ورود به محصولات تخصصی‌تره. ترندهای آرایشی بهداشتی گاهی با ساده‌ترین محصولات، بیشترین تأثیر رو می‌ذارن.
۲۱. محصولات ضدآلودگی هوا؛ سپر پوست در شهرهای شلوغ
اگه تو تهران، اصفهان یا مشهد زندگی کرده باشی، احتمالاً خودت بهتر از هرکسی می‌دونی که آلودگی هوا چقدر می‌تونه روی پوست تاثیر بذاره. حالا یکی از کاربردی‌ترین ترندهای آرایشی بهداشتی، استفاده از محصولاتی با فرمول‌های ضدآلودگی (Anti-Pollution) هست. این محصولات از پوست در برابر ذرات ریز معلق، فلزات سنگین و آلودگی محیطی محافظت می‌کنن.
این یه فرصت طلایی برای واردکننده‌هاست. چون این مشکل خاص ایران هم هست. برندهایی که کرم، اسپری یا سرم‌هایی تولید می‌کنن که روی پوست یه لایه محافظ سبک می‌سازن، خیلی زود می‌تونن در بازار جا بیفتن. مخصوصاً اگه همراه با خواص آنتی‌اکسیدانی باشن. مصرف‌کننده وقتی ببینه یه محصول برای «شهر» طراحی شده، خیلی بیشتر باهاش ارتباط برقرار می‌کنه.
ترندهای آرایشی بهداشتی دارن از صرف زیبایی عبور می‌کنن و وارد دنیای سلامت و محافظت می‌شن. ضدآلودگی بودن یه محصول، یعنی یک گام به سمت آینده. و اگه یه برند بتونه این پیام رو خوب منتقل کنه، قطعاً موفق می‌شه. چون دیگه زیبایی فقط درخشش نیست؛ یه سپر در برابر تهدیدات روزمره‌ست.
۲۲. تمرکز روی پوست‌های حساس؛ نیاز واقعی، نه لوکس
پوست حساس یه چیز خیلی واقعی و رایجه، نه یه بهانه یا مد! ترندهای آرایشی بهداشتی دارن نشون می‌دن که برندها بیشتر از همیشه دارن روی محصولاتی تمرکز می‌کنن که مخصوص پوست‌های حساس طراحی شدن. فرمول‌های ملایم، بدون عطر، بدون رنگ، بدون الکل و بدون مواد تحریک‌کننده؛ اینا الان برگ برنده بازارن.
تو ایران هم تعداد کسایی که از سوزش، قرمزی یا خشکی پوست شکایت دارن، رو به افزایشه. آب و هوا، آلودگی، تغذیه نامناسب یا استرس، همه باعث حساس شدن پوست می‌شن. واردات برندهایی که تخصصی تو این زمینه فعالیت می‌کنن (مثل CeraVe، La Roche-Posay یا Avene)، می‌تونه خیلی سریع بازار خودش رو بسازه. مخصوصاً اگه محصولشون گواهی درماتولوژیکی داشته باشه.
این دسته از محصولات معمولاً وفاداری زیادی ایجاد می‌کنن. چون کسی که یه بار پوست حساسشو با یه برند آروم کرد، دیگه به راحتی عوضش نمی‌کنه. ترندهای آرایشی بهداشتی وقتی با نیاز واقعی مردم گره می‌خورن، پایداری و رشد تضمین‌شده‌تری دارن.
۲۳. تنوع بافت محصولات؛ تجربه‌ای متفاوت از مصرف
همه چیز فقط به ترکیب مواد برنمی‌گرده؛ حس بافت هم نقش خیلی مهمی تو تجربه مصرف داره. یکی از ترندهای آرایشی بهداشتی ۲۰۲۵، افزایش تنوع در بافت محصولات مراقبتی و آرایشی هست. حالا دیگه فقط کرم نیست؛ ژل، فوم، سرم، موس، بالـم، واترژل و حتی بافت‌های ابریشمی یا گازی هم وارد بازی شدن.
این تنوع باعث می‌شه مصرف‌کننده‌ها بتونن دقیقاً اون چیزی رو پیدا کنن که با پوستشون و سلیقه‌شون هماهنگه. یه نفر شاید کرم‌های چرب رو دوست نداشته باشه ولی عاشق بافت ژلی باشه. یکی دیگه دنبال سبکیه، اون یکی دنبال لطافت. واردکننده‌هایی که برندهایی بیارن با این تنوع بافت، می‌تونن دامنه انتخاب مشتری رو بازتر کنن و رضایت بیشتری ایجاد کنن.
از طرفی، این تنوع باعث می‌شه یه محصول چند مدل مصرف مختلف داشته باشه. مثلاً یه سرم آبرسان که هم به‌تنهایی قابل استفاده‌ست، هم قبل آرایش. این یعنی یه تیر و چند نشون. ترندهای آرایشی بهداشتی وقتی با تجربه حسی ترکیب می‌شن، تبدیل می‌شن به یه خاطره خوش که مصرف‌کننده دوباره می‌خواد تکرارش کنه.
۲۴. فرمولاسیون بدون آب؛ آینده خشک و کم‌مصرف
با توجه به بحران جهانی کم‌آبی، یکی از متفاوت‌ترین ترندهای آرایشی بهداشتی در سال‌های اخیر، حرکت به سمت فرمولاسیون‌های بدون آب (Waterless Beauty) هست. یعنی محصولات مراقبتی که بدون پایه‌ی آبی ساخته شدن. اینا معمولاً به صورت پودر، بالم یا کنسانتره تولید می‌شن و هم اثرگذاری بیشتری دارن، هم سازگارتر با محیط زیستن.
این مدل محصولات نه‌تنها آب کمتری مصرف می‌کنن، بلکه طول عمر بالاتری دارن، سبک‌ترن و در سفر هم خیلی کاربردی‌ترن. واردکننده‌ها اگه برندهایی رو وارد کنن که تو این حوزه فعالن، می‌تونن وارد یه ترند نو و آینده‌دار بشن. مخصوصاً تو ایران که خود مسئله کم‌آبی هم یه دغدغه‌ست، این مدل محصولات می‌تونن حتی از نظر روانی جذاب باشن.
البته باید با آموزش همراه باشه؛ چون هنوز برای خیلی‌ها عجیب‌ه که مثلاً شامپو به شکل پودر باشه. ولی با توضیح درست و تبلیغات هدفمند، می‌شه این نوآوری رو جا انداخت. ترندهای آرایشی بهداشتی حالا دیگه فقط به پوست توجه نمی‌کنن؛ به منابع زمین هم فکر می‌کنن.
۲۵. ترکیب زیبایی و تکنولوژی؛ پوست هوشمندتر از همیشه
وقتی تکنولوژی با زیبایی قاطی می‌شه، نتیجه‌اش می‌شه نسل جدید محصولات اسکین‌کر که نه‌تنها مراقبت می‌کنن، بلکه با پوست حرف می‌زنن! ترندهای آرایشی بهداشتی دارن می‌رن به سمتی که محصولات با کمک هوش مصنوعی، حسگرهای نانو، یا حتی اپلیکیشن‌های متصل، تجربه‌ای هوشمند و شخصی‌سازی‌شده برای مصرف‌کننده بسازن.
مثلاً کرم‌هایی هستن که بسته به رطوبت پوستت مقدار مناسبش رو آزاد می‌کنن، یا سرم‌هایی که به‌صورت دوره‌ای تغییر ترکیب می‌دن تا با تغییر فصل و شرایط پوست هماهنگ شن. توی بازار ایران هنوز این مفاهیم خیلی جا نیفتاده، ولی واردکننده‌هایی که برندهای پیشرفته بیارن، می‌تونن اولین نفرهایی باشن که تو این زمینه می‌درخشن.
مردم عاشق تکنولوژی‌ن، و وقتی بتونن حس کنن که پوستشون باهوش‌تر شده و محصولی که مصرف می‌کنن براشون خاص‌تر شده، راحت‌تر با برند ارتباط می‌گیرن. ترندهای آرایشی بهداشتی حالا دیگه تو آینده زندگی می‌کنن؛ آینده‌ای که هم دیجیتاله، هم پوستی!
نظر شما در مورد این مطلب چیه؟