همایشی که میتواند نقطه عطف صنعت زیبایی ایران باشد
صنعت محصولات بهداشتی، آرایشی و عطریات در ایران طی چند سال اخیر از یک بازار صرفاً مصرفی، در حال تبدیل شدن به صنعتی استراتژیک و پیچیده است؛ صنعتی که هم جنبه سلامت و بهداشت دارد و هم بعد اقتصادی و اشتغالزایی. در چنین فضایی، مدلهای سنتی تولید که بر ایجاد کارخانههای پرهزینه و سرمایهبر متکی بود، کمکم جای خود را به مدلهای نوآورانهتری مثل تولید بدون کارخانه داده است؛ مدلی که در دنیا با عنوانهایی مانند Contract Manufacturing یا Private Label Cosmetics شناخته میشود.
در همین چارچوب، قرار است همایش تولید بدون کارخانه کازموپرایوت در اصفهان، چهارشنبه ۱۹ آذرماه ۱۴۰۴ از ساعت ۱۵ تا ۱۹ در سالن همایشهای بینالمللی اتاق بازرگانی اصفهان (میدان فیض) برگزار شود؛ رویدادی که به نظر میرسد برای فعالان حوزه محصولات آرایشی، بهداشتی و عطریات، صاحبان برند، کارآفرینان و توزیعکنندگان، اهمیت ویژهای داشته باشد.
این همایش با حضور ترکیبی از مدیران دولتی، مسئولان نظارتی، بخش خصوصی و نمایندگان انجمنهای تخصصی برگزار میشود و از همین حالا میتوان حدس زد که گفتوگو درباره تولید قراردادی، مبارزه با قاچاق، استانداردسازی و آینده برندهای ایرانی، محور اصلی این رویداد خواهد بود.
معرفی سخنرانان و نقش هر کدام در صنعت آرایشی و بهداشتی
یکی از نکات مهم در همایش پیشروی کازموپرایوت اصفهان، ترکیب سخنرانان آن است؛ ترکیبی که نشان میدهد موضوع «تولید بدون کارخانه» دیگر یک بحث صرفاً تئوریک یا بازاریابی نیست، بلکه به سطح سیاستگذاری و حاکمیتی رسیده است.
آقای کشانی – رئیس اتاق بازرگانی اصفهان
آقای کشانی بهعنوان رئیس اتاق بازرگانی اصفهان، نماینده بخش خصوصی استان و صدای بسیاری از تولیدکنندگان و فعالان اقتصادی است. حضور او در این همایش به این معناست که موضوع تولید سفارشی محصولات آرایشی و بهداشتی در اصفهان جدی گرفته شده و اتاق بازرگانی میخواهد با استفاده از ظرفیت تولید بدون کارخانه، زمینهای برای رشد برندهای جدید و توسعه صادرات فراهم کند.
پیشبینی میشود در سخنان آقای کشانی به مواردی مانند:
- ظرفیتهای صنعتی و لجستیکی اصفهان
- امکان تبدیل اصفهان به یکی از قطبهای تولید قراردادی در صنعت کازمتیک
- نقش اتاق بازرگانی در حمایت از کارآفرینی در صنعت آرایشی
اشاره شود.
دکتر برادران – معاون صنایع عمومی وزارت صمت
دکتر برادران بهعنوان معاون صنایع عمومی وزارت صنعت، معدن و تجارت، از چهرههای کلیدی در حوزه سیاستگذاری صنعتی کشور است. حضور ایشان در این همایش نشان میدهد نگاه وزارت صمت به مدل تولید خصوصی (پرایوت لیبل) یک نگاه مثبت و راهبردی است.
انتظار میرود محور صحبتهای دکتر برادران حول این موارد بچرخد:
-
رویکرد وزارت صمت نسبت به تولید بدون کارخانه
-
برنامههای حمایتی برای توسعه برندهای داخلی در حوزه محصولات آرایشی و بهداشتی
-
سادهسازی فرایندهای اخذ مجوز و تسهیل فضای کسبوکار برای تولیدکنندگان قراردادی
-
جایگاه صنعت آرایشی و بهداشتی در نقشه صنعتی کشور و نقش آن در اشتغالزایی و ارزآوری
اگر این محورها به شکل عملیاتی دنبال شوند، میتوانند برای بسیاری از برندهای نوپا راهگشا باشند؛ برندهایی که سرمایه کافی برای ایجاد خط تولید اختصاصی ندارند اما ایده و بازار هدف مشخصی دارند.
دکتر خدرویسی – مدیرکل پیشگیری و مقابله با قاچاق کالای سازمان تعزیرات حکومتی
یکی از جدیترین معضلات بازار لوازم آرایشی و بهداشتی، قاچاق و عرضه محصولات غیرمجاز است. دکتر خدرویسی، بهعنوان مدیرکل پیشگیری و مقابله با قاچاق کالا در سازمان تعزیرات، نقشی محوری در مبارزه با این پدیده دارد.
حضور او در همایش تولید بدون کارخانه از این جهت مهم است که:
-
تولید سفارشی محصولات آرایشی و بهداشتی در بستر رسمی و استاندارد، میتواند رقیب جدی محصولات قاچاق شود.
-
هرچه زنجیره تولید و توزیع شفافتر باشد، نظارت نیز آسانتر خواهد شد.
-
همافزایی بین تولیدکنندگان قانونی، انجمنها و نهادهای نظارتی میتواند فضا را برای فعالیت سودجویان تنگتر کند.
پیشبینی میشود که دکتر خدرویسی در این همایش به آمار، روندها و روشهای جدید مقابله با قاچاق، بهخصوص در حوزه لوازم آرایشی و عطریات، اشاره کند و به نشان دهد که تولید بدون کارخانه، اگر درست مدیریت شود، میتواند بخش مهمی از راهحل باشد.
دکتر موسیزاده – مدیرکل دفتر امور اقتصادی ستاد مبارزه با قاچاق کالا و ارز
دکتر موسیزاده بهعنوان مدیرکل دفتر امور اقتصادی در ستاد مبارزه با قاچاق کالا و ارز، با نگاه اقتصادی به مسئله قاچاق و تولید نگاه میکند. نقش او در این همایش احتمالاً تأکید بر:
-
آثار اقتصادی قاچاق بر صنعت آرایشی و بهداشتی
-
ضرورت ایجاد زیرساختهای اقتصادی برای جذابتر شدن تولید و واردات رسمی
-
نحوه حمایت از فعالانی که در چارچوب قانونی فعالیت میکنند
خواهد بود.
جمعبندی دیدگاههای دکتر خدرویسی و دکتر موسیزاده میتواند یک تصویر روشن از این واقعیت ارائه کند که قاچاق، فقط معضل حقوقی نیست؛ ضربهای جدی به اقتصاد و اشتغال کشور است و یکی از راههای مقابله با آن، توسعه مسیرهای رسمی و شفاف برای تولید و عرضه محصولات آرایشی و بهداشتی است.
موسی احمدزاده – رئیس انجمن واردکنندگان محصولات بهداشتی، آرایشی و عطریات ایران
موسی احمدزاده بهعنوان رئیس انجمن واردکنندگان محصولات بهداشتی، آرایشی و عطریات ایران، نماینده بخش مهمی از فعالان بازار است؛ فعالانی که سالهاست در حوزه واردات رسمی، انتقال تکنولوژی، رعایت استانداردها و تأمین نیاز مصرفکنندگان نقش داشتهاند.
نکته جالب این است که در نگاه اول ممکن است «واردکننده» و «تولیدکننده» رقیب هم دیده شوند؛ اما حضور موسی احمدزاده در همایش تولید بدون کارخانه نشان میدهد که:
-
انجمن واردکنندگان بهدنبال همافزایی با تولیدکنندگان داخلی است.
-
تولید بدون کارخانه میتواند پلی میان دانش و تکنولوژی برندهای خارجی و توانمندی تولیدکنندگان ایرانی ایجاد کند.
-
واردکنندگان رسمی میتوانند شریک تجاری برندهای ایرانی برای توسعه محصولات مشترک، انتقال فرمولاسیون، یا تولید تحت لیسانس باشند.
انتظار میرود موسی احمدزاده در سخنرانی خود بر اهمیت رعایت استانداردها، مبارزه با قاچاق، حمایت از برندهای قانونی و ترویج فرهنگ مصرف محصولات معتبر تأکید کند؛ موضوعاتی که مستقیماً به سلامت مصرفکننده و اعتبار صنعت آرایشی و بهداشتی ایران گره خوردهاند.
چرا «تولید بدون کارخانه» برای صنعت آرایشی و بهداشتی حیاتی است؟
صنعت آرایشی و بهداشتی بهشدت رقابتی و نوآور است. فرمولها، بستهبندیها، ترندهای مصرفکننده و حتی قوانین، دائماً در حال تغییرند. در چنین فضایی، مدل تولید بدون کارخانه چند مزیت کلیدی دارد:
۱. کاهش ریسک و هزینه برای کارآفرینان
راهاندازی یک خط تولید کامل برای شامپو، کرم، سرم پوستی یا حتی عطر، نیازمند سرمایهگذاری بسیار بالاست؛ از تجهیزات و آزمایشگاه گرفته تا نیروی انسانی متخصص و اخذ مجوزهای متعدد. مدل تولید سفارشی یا قراردادی این امکان را میدهد که:
- یک استارتاپ زیبایی یا یک برند نوپا بدون داشتن کارخانه اختصاصی، محصول خود را به بازار عرضه کند.
- کارآفرین بیشتری وارد صنعت آرایشی و بهداشتی ایران شوند.
- ریسک سرمایهگذاری برای فعالان جدید کاهش یابد.
۲. تمرکز برندها بر بازاریابی و نوآوری
در مدل تولید بدون کارخانه، برندها بهجای سردرگمی در جزئیات فنی تولید و نگهداری خط تولید، میتوانند روی این حوزهها تمرکز کنند:
- برندینگ و هویت بصری
- شناخت نیازهای مصرفکننده و طراحی محصول متناسب با بازار
- تبلیغات و حضور در فضای دیجیتال
- توسعه شبکه فروش و توزیع
این تغییر تمرکز باعث میشود کیفیت ارتباط برند با مشتری بالاتر برود و اعتماد بازار به محصولات آرایشی و بهداشتی ایرانی تقویت شود.
۳. ارتقای کیفیت و استانداردها
کارخانههایی که بهصورت تخصصی در حوزه تولید قراردادی محصولات آرایشی و بهداشتی فعالیت میکنند، معمولاً مجموعهای از استانداردها، آزمایشگاهها و پروتکلهای کنترل کیفیت را در اختیار دارند؛ چیزی که یک برند تازهکار بهتنهایی نمیتواند به آن سطح برسد.
به این ترتیب:
- کیفیت محصول نهایی بالاتر میرود،
- شانس حضور در بازارهای صادراتی افزایش مییابد،
- و نهادهای نظارتی نیز میتوانند با تمرکز روی تعداد مشخصی واحد تولیدی، نظارت دقیقتری اعمال کنند.
۴. سرعت بالاتر در توسعه محصول جدید
روند طراحی، فرمولاسیون و تولید آزمایشی و سپس تولید انبوه، در فضای تولید بدون کارخانه معمولاً بسیار سریعتر است. این موضوع در صنعتی مثل کازمتیک که ترندها بهسرعت عوض میشوند، اهمیت زیادی دارد. برند میتواند در بازههای زمانی کوتاه، محصولات جدید – از کرمهای تخصصی تا محصولات مراقبت از مو و حتی عطر – را آزمایش و به بازار عرضه کند.
نقش اصفهان در نقشهی تولید سفارشی
انتخاب اصفهان بهعنوان محل برگزاری همایش تولید بدون کارخانه کازموپرایوت، تصادفی نیست. این شهر سالهاست یکی از قطبهای صنعتی ایران است و زیرساختهای قابلتوجهی در زمینه:
- صنایع شیمیایی و پتروشیمی
- صنایع بستهبندی
- شبکه توزیع و پخش کشوری
- و نزدیکی به دیگر استانهای پرجمعیت
دارد.
اتاق بازرگانی اصفهان نیز با مدیریت آقای کشانی در سالهای اخیر نقش فعالی در حمایت از صنایع مصرفی و صادراتمحور داشته است. بنابراین میتوان انتظار داشت که:
- اصفهان به یکی از هابهای تولید سفارشی محصولات آرایشی و بهداشتی تبدیل شود.
- همکاری بین کارخانههای تولید قراردادی، برندهای نوپا و سرمایهگذاران در این استان تسهیل شود.
- بخش مهمی از اشتغالزایی در حوزه محصولات کازمتیک و عطریات از مسیر همین مدل تولیدی شکل بگیرد.
همایش کازموپرایوت: فقط یک رویداد یا شروع یک حرکت جمعی؟
اگرچه این همایش در ظاهر یک رویداد چندساعته است، اما با توجه به ترکیب سخنرانان و موضوعات، میتواند آغازگر یک حرکت گستردهتر باشد؛ حرکتی که ابعاد مختلف دارد:
۱. همافزایی بین نهادهای حاکمیتی و بخش خصوصی
حضور همزمان نمایندگان وزارت صمت، سازمان تعزیرات، ستاد مبارزه با قاچاق کالا و ارز، اتاق بازرگانی اصفهان و انجمن واردکنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی و عطریات، باعث میشود گفتوگوها از سطح نظری فراتر برود و به راهحلهای عملی و مشترک برسد.
۲. تدوین نقشه راه برای تولید بدون کارخانه
پیشبینی میشود در جریان همایش و حاشیههای آن، درباره موضوعاتی مانند:
- استانداردهای لازم برای کارخانههای تولید قراردادی
- نحوه اعطای مجوز به برندهایی که خط تولید اختصاصی ندارند
- چگونگی ثبت و ردیابی محصولات در سامانههای نظارتی
- و مدلهای همکاری بین تولیدکنندگان، واردکنندگان و توزیعکنندگان
بحث شود. این مباحث، اگر به تدوین دستورالعملها و تفاهمنامهها منجر شود، میتواند نقشه راه جدیدی برای صنعت آرایشی و بهداشتی ایران ترسیم کند.
۳. آگاهیبخشی به فعالان و کارآفرینان
بسیاری از فعالان جوان و صاحبان ایده، با مفهوم تولید بدون کارخانه آشنا هستند اما از جزئیات حقوقی، مالی و اجرایی آن اطلاع دقیقی ندارند. همایشهایی مثل کازموپرایوت فرصت بسیار خوبی برای:
- آشنایی با تولیدکنندگان قراردادی معتبر
- طرح پرسشهای تخصصی در زمینه مجوزها و استانداردها
- ایجاد ارتباط مستقیم با انجمنها و نهادهای ناظر
فراهم میکند.
جمعبندی: چرا حضور در این همایش برای فعالان صنعت ضروری است؟
با توجه به تمامی نکات ذکرشده، میتوان چند دلیل مهم برای اهمیت همایش تولید بدون کارخانه کازموپرایوت در اصفهان برشمرد:
-
تمرکز بر مدل تولید بدون کارخانه بهعنوان یکی از مهمترین ابزارهای توسعه صنعت آرایشی و بهداشتی ایران.
-
حضور چهرههای کلیدی مانند آقای کشانی، دکتر برادران، دکتر خدرویسی، دکتر موسیزاده و موسی احمدزاده که هرکدام بخشی از پازل حکمرانی و مدیریت بازار را در اختیار دارند.
-
فرصت کمنظیر برای شبکهسازی و ارتباط مستقیم بین برندها، تولیدکنندگان، واردکنندگان و نهادهای ناظر.
-
ایجاد زمینه برای کاهش قاچاق، افزایش شفافیت، ارتقای استانداردها و حمایت از برندهای قانونی.
-
تقویت جایگاه اصفهان بهعنوان یکی از قطبهای تولید سفارشی و قراردادمحور در کشور.
برای فعالان این حوزه – از تولیدکنندگان و واردکنندگان گرفته تا صاحبان برند، مشاوران، فعالان بازاریابی دیجیتال و حتی فروشندگان خردهفروش – این همایش فرصتی است تا:
- جدیدترین دیدگاهها را درباره آینده صنعت آرایشی و بهداشتی ایران بشنوند،
- با مفهوم تولید سفارشی و پرایوت لیبل در سطحی عملی آشنا شوند،
- و شاید اولین قدم جدی خود را برای ورود به دنیای برندینگ حرفهای و تولید بدون کارخانه بردارند.
نظر شما در مورد این مطلب چیه؟